Mục đích của Lexus là đánh thức khách hàng, những người chỉ nghĩ về việc mua một mẫu xe Đức. GS sử dụng động cơ 6 xy-lanh, hộp số tự động 8 cấp, hơn các đối thủ cùng phân khúc như Audi A6 (dẫn động cầu trước), BMW 528i (động cơ 4 xy-lanh) và Mercedes-Benz E-Class (thiếu bọc da tiêu chuẩn).
Xem quảng cáo "chế giễu" các đối thủ của Lexus GS: